放眼望去的招牌
品牌的林立
令人在名牌中與品牌中的迷思中而迷惘
迷思的是 名牌與品牌二者與品質的對等性是否一致
迷惘的是 在品味的二字架構下
俗不可耐是形容購買名牌的消費者
還是極端地拒絕品牌來突顯自我的品味??
許久之前 我在一位部落格主精選文章中我看到了名牌的文章.....
我有非常多的疑問 也因此與他聊了一番.....
在我回應中此部落格主回應我的方式也非常有意思~
文章內容請點這裡~~
嗯.....
回應區裡我與他發生了很有意思的兩次對話
在文章內容大部分的回應 我所看到的單單只是非常不合理性的*批判名牌*
回應區裡聚集反名牌勢力 卻不知道自己早已被很多品牌所綁架了
食衣住行 居家內的電器商品 日常用品 無一不是品牌
品牌與名牌的差異是什麼??我完全不知道
品味又是什麼呢??
關於品牌綁架詳細內容 請參閱以下
我所撰寫之品牌綁架精選文章
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
數位時代雙週第67期中內容摘錄~
台灣業者能占據美國《商業週刊》「全球科技100強」的10分之1,卻無法躋身全球「100大最有價值品牌」任何一席。從事全球企業品牌價值調查多年的英國品牌顧問公司Interbrand 新加坡總監安迪‧密利根(Andy Milligan),給了台灣業者一些建議……
Q:有位加拿大女記者克萊恩(Naomi Klein)寫了一本「反品牌」的暢銷書《No Logo》,舉出各種企業透過品牌經營征服世界,但消費者卻變得沒有選擇的例子。我們到底需不需要品牌,您的看法是?
安迪‧密利根(Andy Milligan)以下他的回答值得許多人深思....
A:我認為她的書有很多謬誤之處。雖然她呼籲大家「我們不要品牌」,但她自己卻把這本書以及她個人的品牌經營得非常成功,賺了不少錢,這是很諷刺的。再者,品牌讓我們得以追蹤背後的業者,而不會毫無所悉。
當你買了一雙Nike的鞋,你就會想多了解這個品牌。試想,如果你買的產品不好,或是不環保,但上面什麼都沒寫,你怎麼知道找誰理論?沒有品牌,你根本無法和業者搭上線。品牌可以讓企業勇於負責任,迫使企業做得更好。因為出了問題,你會去杯葛它。
反名牌的聲音出現 是值得消費者所思維的
但在品牌已經綁架你我的同時
(你的行動電話是什麼品牌~電視機是什麼品牌~像機是什麼品牌~這些品牌與名牌哪裡不一樣?!)
反名牌的聲音 究竟是因為高價位而買不起
才批判聲不斷
還是反名牌的態度 只單單是為了反對而反對呢??
我們無法預測
更無法讓反名牌等同於*品味*的延伸可能!
那這些品牌與名牌等同品質嗎??
至少你不會買雜牌的手機來比較品質
換言之 買下有品牌的手機才有可能來談論品質優劣與否
不是嗎?!
既然品牌=名牌 品質應該是在*有牌*之後吧~
當然 這樣的說法不等同沒品牌(名牌)就沒有品質
至少
你寧可花10000塊買聯強保固的手機 而不會花10000塊去買沒保固的手機~
不是嗎??
當我們在思考非品牌當道的可行性與否時
或許 我們消費者們必須先思維
我們自己現在已經擁有過多少*品牌(名牌)*
而非先以排斥態度來拒絕*品牌(名牌)*
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
多年前*無印良品*的成立概念就是以非名牌的高價概念所成立~
(無印良品最早為日本西友公司的自有品牌,靈感來自日本Salson集團的堤清二和他的朋友設計師田中一光日常對話中提出的構想,是以對抗既有的「品牌」為主要概念。
在當時同屬Salson集團的西武百貨和日本全家便利商店協助下,
1983年在日本東京的青山開設了第一家店面。
開幕之後市場反應良好,
因此在1990年成為了獨立的公司「「株式会社良品計画」」。
也在海外使用「MUJI」為品牌名稱設立據點。)
品牌理念.......
無印良品希望透過材料的篩選,簡化製造過程與包裝來突顯他們「良品」的特質。
盡管售價並沒有因此而特別低廉,但在產品樸素的外表和實用的考量下,依然廣受日本消費者喜愛,素有「雜貨中的名牌」之稱。
值得一提的是,雖然產品本身使用原素材,不加特別染料、印刷等,但無印良品還是有製作上印價錢、條碼與品牌名稱的標籤;而在商品售出時,也依然會給顧客帶有品牌名稱的包裝袋。不過在拆去品牌標籤後,再找不到品牌的名字,回復原來的特色。
另一方面,無印良品的廣告及宣傳上花了不少的心思,任何宣傳品一貫純樸、簡潔的特色,與其他五花八門廣告相比之下,無印良品的廣告明顯突出,因此無印良品的廣告經常獲獎
John Berger在《Ways of Seeing》中曾說到:「廣告關注的是人際關係,而不是物品,它許諾
的並非享樂,而是快樂──由外界判斷的快樂。而這種被人羨慕的快樂正是魅力。」
而這種隱而不見的深層邏輯,在現代資訊社會的倍數前進之下,一般人不是完全地遵循商品邏輯
不然就是視而不見,因此本研究第一個目的即便是以神話作為一種新的思考方式,與另一種看待流
行建構過程的觀點
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
這樣的成立理念
這樣的品牌概念
與名牌哪裡不一樣
他還是品牌 只是雜貨中的名牌
這也是反名牌的其中一個虛擬敵人吧!?
有人說~
品味的洗鍊會不會需要對這些品牌有些了解呢??
品味的認知是什麼?
我真的不知道
品牌等同品味嗎?
當然也不是
用了解品牌與否來探討品味的洗鍊......我覺得那是一種個人認知
無關品味洗鍊~
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
引用李天鐸《電視廣告與社會文化關係》文中的論點來下一個小結。
現代的神話是可以經由某些操弄或定製化過程塑造出來,因為「物」透過廣告與媒體的包裝早已喪失它原有的價值,產生出可以滿足使用者的虛幻意識,而這一個過程正是一種神話;
相反地,使用者背後的社會文化背景也會提供解釋框架,回頭與廣告、媒體共同型塑神話的樣態。
再者我們試舉陳昭如在《名牌神話學》來說明「神話」意涵的運用。
台灣愈來愈像一座名牌的天
堂,國際知名品牌大量進駐,媒體名人的代言示範推波助瀾,走在台北東區的街上,Chanel、
Gucci、Prada的服飾皮件觸目即是,對於各種名牌商品的外型、價格、功用乃至於身世來歷如數
家珍,儼然成為都會中產階級的必修學分。
生活方式的最終美學,有如名牌品項的堆積,於是人
們開始學習用ACCA PACCA的浴鹽泡澡、穿PATRICK COX的鞋子、坐義大利沙發、用英國骨磁
喝下午茶、日本電鍋煮飯。所以她認為名牌只不過是「優雅品味的代名詞」。
在一個快速商業化的社會裡,消費已內化為基本的生活模式,「物質主義」不再是個骯髒的字眼
,品味成為消費倫理學重要的捍衛語言,而象徵品味的名牌遂大行其道,食衣住行用品都必須仰
賴進口,彷彿坐擁國際名牌,就能夠掌握上流階層的生活品味與態度,進而晉升上流人士之列。
而名牌商品果真是品質與品味的同義字嗎?
當除去了名牌標籤的光環之後,商品本身究竟還剩下
什麼價值?
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
換句話說
如果品味乃了解品牌與否
我反而比較想知道二孔插座是誰發明??
歐姆龍創始人立石一真發明ATM<�自動提款存款機>電車自動驗票機及售票機 與自動交通管制裝置
這樣了解品牌 品味才有所洗煉吧??
與其認識~ESTEE LAUDER,Christian Dior,CHANEL,HERMES,ALEXANDER MCQUEEN,GIVENCHY,W & LT,DOLCE & GARBANA,SONIA RYKEL,HARD CANDY,GUCCI,ARMANI,EDDIE BAUER,THE GAP,BOBBY BROWN,UNITED COLORS OF BENETTON,DIANABILIA,ALL STARS,GIANI VERSAGE
探討了解~Issey Miyake的縐褶,Jil Sander的簡潔,Prada的俐落,Roberto Cavalli的狂野,Alberta Ferretti的細膩,Blumarine的甜美,Chanel的頑皮性感
用品味來與名牌(品牌)混為一談 為免太過之嫌~
但是用反名牌說明自己的崇高精神與品味提升
也不過是穿著人形外衣的鬼魅
好像自己身上已經有許多品牌的拼湊
然後還大闕其詞批評別人擁抱名牌...............
超瞎!!
就好像坐在電視機前面罵經濟爛 為哪一個計程車司機繳不出房租而自殺難過鼻酸
一個轉眼 自己卻還是翩翩飛舞 盲目跟著眾人進入週年慶的戰區掏錢消費.....
假裝崇高的精神 真是令人聞之喪膽啊!!
大談一些繆論......有必要嗎??
< 我拿著SE K850I的手機~看著SONY的電視~從LG電冰箱中拿出一瓶RED BULL喝~看看牆上CITIZEN的時鐘正好1點20分~拿出一根BOSS的香菸~用那ZIPPO點煙~想起忘了幫NIKON D70S充電~脫掉LEVIS日版501的褲子~打開PIONEER的音響~解開手上LV的皮手環~拔下VIVIENNE的耳環 ~OHH...................該死的!!誰可以告訴我怎樣反名牌啊!!>
反名牌你我都想過
但是
真的做得到嗎?!
我是 Zacc Anson~
我敢承認坐擁品牌環繞的生活
我敢承認自己沒品沒味的事實
而你呢??
而那些號稱品味高尚 還是拒絕名牌的人們 還帶著偽裝的面具嗎??
以上資訊摘錄網路資訊外 其餘內容皆是Anson本人撰文
經過的遊子與朋友 請給點掌聲吧!!